Como Crear Empresa

La importancia del Marketing en el Negocio

Febrero - 8 - 2011

Es probable que cuentes con productos y/o servicios que tengan buena acogida por parte de los consumidores o tus clientes; pero tenga presente que vivimos en un mercado dinámico y muy competido, con lo cual no te debes confiar. La competencia está pensando siempre en sacar buenos productos y a buen precio. En cualquier momento tus ventas podrían comenzar a bajar como también la imagen del negocio.

Por la amenaza que te estoy planteando te invito a la siguiente reflexión teniendo en cuenta algunos conceptos de marketing, con la premisa que el intercambio de bienes y servicios se encuentran entre el marketing y las necesidades y deseos de los consumidores.

Comienzo por enunciarte que el marketing o la mercadotecnia no puede existir sin tres elementos bien diferenciados y estos son[1]:

  1. Vendedores. Entre ellos se incluyen: Entidades de negocios, partidos políticos y organizaciones no lucrativas.

A este elemento también pertenecen empresas o individuos que intenten intercambiar servicios, ideas o bienes.

  1. Los bienes servicios o ideas que se venden.
  2. Los mercados potenciales. Entre ellos se encuentra no sólo el usuario final, sino también aquellos a quienes afecta lo que va a venderse o quienes participan en el proceso de la venta.

Para ampliar este último elemento el autor nos expone el siguiente ejemplo: En el caso de un museo de arte incluirá no sólo los visitantes, sino además:

Las fundaciones y corporaciones que lo subsidian.

La comunidad local a quien podrán afectar las actividades del museo.

Los artistas cuyos cuadros se exhiben en las galerías.

El marketing contribuye a la creación de cuatro utilidades o formas de utilización, de producción, de distribución, oportunidad y comodidad para el cliente.


[1] Tomado de Jeffrey L. Seglin Curso de Mercadotecnia McGraw –Hill 36 horas

 

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